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01月08日

虾米音乐倒下,是小众平台的悲哀

作者 : admin | 分类 : 电子技术 | 超过 9 人围观 | 已有 0 人发表了看法
原标题:虾米音乐倒下,是小众平台的悲哀

2021年1月5日,虾米音乐的粉丝们听到了一个重大噩耗。

1月5日上午,虾米音乐在新浪微博上发布官方声明表示,“12年的陪伴,说不出的再见”。由于阿里内部业务调整的缘故,虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。未来虾米音乐将更多转向音乐商业场景服务,依托新成立的“音螺”平台持续探索创新,服务独立音乐人及业内合作伙伴。

虾米音乐倒下,是小众平台的悲哀

消息传出后,大量网友瞬间涌入虾米音乐官方微博留言表达不舍,言语之中充斥着无限伤感。

- 虾米要关了吗???

- 再也不会有这么漂亮的UI设计了。

- 能安安静静听歌的地方也阵亡了。

- 爷青结!一个认真搞音乐的app就这么没了。

在中国在线音乐行业历史中,虾米音乐绝对不算是个无足轻重的名字,这款强调小而美、走差异化路线的音乐播放器,在不少音乐爱好者的心中都占有一席之地。直到今天,虾米音乐被关停的话题还高挂在知乎数码榜榜首,很多音乐爱好者都在话题下述说着自己对虾米音乐的不舍。

对于整个中国在线音乐市场来说,虾米音乐的陨落,意味着很多东西。

虾米音乐之殇

“我想做个音乐平台试试。”

当王皓在杭州的那家小咖啡屋说出这句话时,他一定很难想象自己一手创建的虾米音乐会在今天落下帷幕。

虾米音乐倒下,是小众平台的悲哀

展开全文

2007年,曾任阿里巴巴系统分析工程师的王皓,和阿里巴巴中文站原运营经理王小玮、原技术总监陈恩卫、原中文站开发工程师吴轶群等四人,一同创办了虾米网的前身“EMUMO”。2008年,“EMUMO”改名为虾米网正式上线,这群爱音乐的人正式开始了他们的追梦旅程。

以文艺范而著称的虾米,用自己独特的UI设计、纯算法的音乐推荐机制、详尽而准确的音乐分类,成功吸引了一波粘性强的用户。2010年,虾米音乐便已拥有200万注册用户,每日拥有超过200万的访问量。2013年,虾米音乐官方宣布注册用户超过2000万名。

虾米音乐倒下,是小众平台的悲哀

当时的报道内容

然而,在这辉煌数据的背后,隐藏着令人难以想象的痛苦。成立于2006年的虾米音乐,是国内最早成立的数字音乐付费平台之一。即便是在早期在线音乐市场的乱世中,虾米音乐依然坚持购买版权音乐。音乐版权费用和用户付费之间的落差,使得虾米音乐很快陷入到财务危机中,虾米音乐的收入仅仅能勉强覆盖版权的支出。

不仅如此,2015年7月,国家版权局出台的音乐在线史上“最严版权令”更是成为了虾米音乐的刽子手。在版权令影响下,我国在线音乐市场正式进入版权时代。早期虾米音乐是通过吸引用户上传音乐自给自足的“社区”模式运营的,而绝大多数用户上传的资源都可谓是“盗版”资源。在数字音乐市场逐渐走向正规化的情况下,虾米音乐明确表示要在平台体系内独立运营版权,随即下架数百万首无版权歌曲。

虾米音乐倒下,是小众平台的悲哀

(图源:iResearch

“没有音乐的在线音乐平台,那还有什么价值呢?”被卷入版权大战的虾米音乐显然没有做好准备。根据业内调查,2015年腾讯音乐集团的版权音乐在整体版权音乐中占比90%,网易云音乐的版权音乐占比70%,而阿里音乐的比例低于20%。以 2015年为例,仅QQ音乐的曲库规模就达到1500万首,而虾米音乐只有400万首,这直接造成了虾米音乐用户的大量流失。

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更重要的是,随着在线音乐市场不断成熟,如今各大音乐平台早已不再是一个简单的听歌软件,社区运营、短视频应用,音乐人培训,这些基于音乐平台为用户打造的完整的音乐内容生态与服务同样重要。虾米音乐在曲库方面没有优势,在其他功能上做得也比较简陋,没落也是理所当然。

虾米音乐倒下,是小众平台的悲哀

小雷认为,虾米音乐的关停确实算是国内音乐爱好者一大损失。那独特的播放界面、简洁的功能设计、优秀的推荐算法、沉浸式的音乐电台以及长期以来各种小众音乐爱好者日积月累补充完善的各种音乐分类和乐队信息,都是音乐行业的财富。更重要的是,虾米音乐的关停意味着中国在线音乐市场即将进入全新时代。

未来的音乐市场,可能比你想象的更加残酷

在版权大战中,从来只有一个赢家。在虾米音乐关停之后,在线音乐平台的战争正式进入终盘,如今市面上的头部音乐平台只剩下腾讯音乐娱乐集团 (酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐)以及网易云音乐两家巨头。当前的中国在线音乐行业早已进入存量市场,头部平台正快速抢食中小平台的生存空间,其他平台也将面临着和虾米音乐同样的问题。

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即便是网易云音乐,近几年的日子也并不好过,版权获取困难成为了网易云的一大难题。从2018年开始,在国家版权局的推动下,网易云音乐与QQ音乐达成版权共享协议,双方相互授权99%的版权。剩下的不足1%,这些具有巨大号召力的歌手的作品,成为了差异化竞争的关键。

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根据国内媒体报道,今年年中,丁磊曾经在网易业绩电话说明会中表达了对唱片公司版权销售模式的不满。以索尼音乐旗下的GARNiDELiA为例,QQ音乐购买了GARNiDELiA部分曲目的独家授权,这使得包括网易云音乐在内等需要购买版权的公司付出了超出合理价钱数倍以上的成本。

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进入2020年,网易云音乐开始加大力度购买独家音乐版权,不仅一举拿下《歌手 当打之年》《中国新说唱2020》等综艺的独家版权,也在继续推进和环球音乐、BMG集团等各大音乐厂商的版权合作。但是在国内市场,如何通过版权音乐盈利同样是一大问题。最终收效如何,或许只有等到网易2020年度报表出来才能见分晓。

虾米音乐倒下,是小众平台的悲哀

(付费音乐市场增长减缓)

根据Fastdata发布的《2020中国在线音乐行业报告》,目前国内在线音乐市场已经明显形成了“一超一强”的格局。腾讯音乐集团坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大巨头,牢牢占据霸主地位。排名第三的网易云音乐月活用户数量远不及前两名,而排名第五的虾米音乐已经正式宣布关停。如果网易云音乐陷入危机的话,国内在线音乐市场随时可能进入“寡头”局面。

虾米音乐倒下,是小众平台的悲哀

不管是版权方,还是我们这些用户,没有人希望看到这样的局面。所有人都很清楚,一旦寡头市场形成,行业内部竞争不足,很可能会导致娱乐成本全面上涨。不仅如此,原本处在上游的音乐版权方也会失去议价的权利,最终形成头部厂商低买高卖的局面。

还记得今年年中,有部分QQ音乐用户表示,在听歌中途听到了一段15秒的语音广告的事情吗。如果真让头部厂商一家独大,那QQ音乐在歌曲之间加广告,可就不是尝试一下这么简单了。到那时,你想听一首歌,不仅需要购买昂贵的VIP会员、购买特定数字专辑,还要忍受歌曲之间隔三差五插播的音频广告。用户体验是什么?爱听不听!

虾米音乐倒下,是小众平台的悲哀

小雷认为,如今在线音乐品牌的版权战争早已发展得有些畸形了。独家版权本应该是国内音乐市场重视知识版权的表现,但现在更像是商业竞争的武器。这种不良竞争带来的弊端很明显,各家厂商在互相限制音乐作品传播的同时,给用户带来了不必要的麻烦,最终导致虾米音乐这样的优质应用受到波及,黯然落幕。到最后,音乐应用不再专注于功能的完善,而是专注于独家版权的争夺,这何尝不是对音乐资源的一种浪费呢?返回搜狐,查看更多

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