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11月21日

抢滩5G时代新蓝海,TME牵手Wave超前探索互动虚拟演出市场

作者 : admin | 分类 : 科技产品 | 超过 8 人围观 | 已有 0 人发表了看法
原标题:抢滩5G时代新蓝海,TME牵手Wave超前探索互动虚拟演出市场

文 | 浮萍

线上观看演出的体验,正在愈发逼近真实。

年初突如其来的疫情困住了人们的脚步,线下演出受阻,用户观看演唱会的急迫需求倒逼了“线上live”的热潮。彼时,腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下创新演出品牌TME live凭借超高口碑引爆全民热爱,成为行业无可比拟的标杆。

抢滩5G时代新蓝海,TME牵手Wave超前探索互动虚拟演出市场

如今大半年过去,用户在线上观看演出的体验不断得到提升。线上live也逐渐演化成一种趋势,观众对于线上演出方面的需求也将会走向多场景、多元化。

11月19日,腾讯音乐娱乐集团(TME)宣布已经与虚拟演出服务领导者Wave达成战略合作,并将对其进行股权形式投资。在这项战略合作中,尤为值得一提的是双方将为TME旗下演出品牌TME live开发高品质虚拟演唱会内容,提供优质音乐内容和创新的互动虚拟音乐娱乐体验。

图片来源于Wave官方网站 | https://wavexr.com

此次战略合作,一方面代表着TME在科技方面领先的前瞻战略布局,持续深化音乐与科技的创新融合;另一方面,也将为其旗下全面领先的标杆品牌TME live进一步提供领航标准的内容、资源、技术能力,树立无可比拟的行业标杆。

可以预见,TME在线上演出领域的前瞻性探索中,再一次快人一步,走在了行业前端。

内容共创、赋能升级

TME科技战略下再次前瞻性深化布局

有人可能不太清楚Wave的来头,其实它在虚拟演出服务行业已经是一家头部公司。

Wave成立于2016年,最初是一家VR公司。利用广播技术和实时图像引擎,Wave可以将歌手实时转换为数字化身,将其投射到虚拟舞台中,为观众带来沉浸式虚拟演出体验。

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成立以后,Wave发展迅速,逐渐演变成一家头部互动虚拟演出服务公司。迄今为止,Wave通过社交和游戏平台,已为包括The Weeknd、John Legend、Tinashe等在内的众多艺人举办了50多场虚拟演出,吸引了全球数百万用户观看。

抢滩5G时代新蓝海,TME牵手Wave超前探索互动虚拟演出市场

图片来源于Wave官方网站 | https://wavexr.com

此前,TME live也在虚拟演出上有所尝试。今年7月5日,歌手刘宪华通过TME live舞台举办了一场线上live表演。这场演出实现了很多行业里的“第一次”:行业首次将XR技术引入线上live、打造国内首场全景虚拟音乐超现场、首次实现真人歌手与虚拟角色互动。演出过程中,TME live融合XR技术,利用最新尖端科技将两个世界(虚拟与现实)和4K直播功能结合在一起。另外,演出由虚拟动画角色Apoki担任主持人,负责控场、推进、互动的任务,并且和刘宪华的互动也十分默契,展现出稳健自如的控场能力。音乐与科技的完美结合,也给乐迷们带来耳目一新的感觉。

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此次与Wave达成战略合作,也是腾讯音乐对CTS战略中科技板块的深化布局。

作为一家互联网音乐娱乐集团,科技是腾讯音乐的基因,科技创新与企业发展息息相关。凭借整合多领域成熟科技以及更多创新探索,TME在科技方面实现了自身的“个性化”、“智能化”和“社交化”,让内容和服务更加多元。

在科技手段的加持下,TME敏锐嗅探到5G时代用户多元化、沉浸式的音乐体验需求,更积极拓展音乐消费场景,加强了在定向分发、场景推荐、智能交互、定制服务等上的技术努力,并开始在长音频、音乐直播、线上演出等融合领域开展广泛尝试,并取得了良好效果。

不难预测,基于此次合作,腾讯音乐将进一步整合双方优势技术资源,推动行业进化。

TME再次携手头部玩家前瞻探索

行业聚焦互动虚拟演出新蓝海

从更广阔的维度上看,TME和Wave合作碰撞出来的火花,将不仅仅落在提升演出观看体验这一件事上。

目前,Wave仍是一家初创公司,它抱有进一步扩大市场份额的愿望。而TME作为中国在线音乐娱乐服务领航者,此次合作完成后,Wave显然能够通过TME的全生态进入中国,打开更大市场。

图片来源于Wave官方网站 | https://wavexr.com

根据合作透露的信息,TME将基于自身在中国市场的领先优势和完善的音乐娱乐生态,进行Wave Show中国区的独家转播。

而对于TME来说,通过Wave的VR技术能帮助TME live打造更佳的沉浸式虚拟演出,为用户带来更高质量、更独特的音乐娱乐新体验,扩展音乐娱乐服务边界,也展现了其在科技战略上的前瞻布局。

这也是TME live诞生以后,在打造高品质音乐体验上迈出的又一强劲步伐。

时间回到今年三月,那时是国内的疫情高峰期。本来TME计划在今年下半年推出TME live,疫情时期线上暴增的娱乐演出需求让TME live提前亮相。当时,TME live旨在通过线下筹办+线上直播及纯线上呈现两种形式,打造出音乐娱乐演出线上线下全景“声态”。

过去大半年,TME live的业务能力提升迅猛。根据11月11日TME发布的财报显示,自上线以来,TME live已经举办了30多场超现场在线音乐会,陈奕迅、五月天、刘若英、张靓颖、林俊杰、刘德华、Jessie J等众多大牌歌手都加盟并呈现了精彩的表演,TME live也因超高口碑成为国内音乐现场的第一品牌。在最新的预告中,TME live将牵手碧梨独家免费呈现“Where Do We Go”中国特别版线上演唱会,其国际影响力可见一斑。

TME live能够打造出众多高品质的现场音乐会,一部分原因在于疫情导致线上演出需求旺盛,但更核心的原因在于其自身拥有的三项“软实力”:TME庞大的用户群体、头部艺人和丰富内容、TME live对品质的极致追求。其在演出标准、作品宣发、增值服务、价值内涵等全方位的成功探索不仅对腾讯音乐的业务、品牌声量等各方面起到了积极的助动作用,更彰显出了驱动产业共振的强势潜力。

根据TME最近的财报显示,2020年Q3腾讯音乐月活稳定超8亿,且面临新的增长蓝海。

也就是说,TME的庞大用户群体为TME live提供了巨大流量,这是其他同类型平台所不具备的优势。除了海量高活的用户基础,TME还与多家音乐内容方建立了合作伙伴关系。这能够帮助TME live拥有丰富的艺人、音乐内容资源,从而奠定成为第一音乐现场品牌的基础。

当然,用户、艺人和内容资源都是TME live打造高品质音乐演出的必要条件,不是充分条件。更为关键的是,TME live在策划、场景设置、直播技术上追求极致,致力于打造高品质的现场呈现。

区别于其他平台的线上live,TME live从诞生开始就在追求品质这件事。

比如,TME live在场地的选择和环节的设置上,会针对艺人和歌曲特质采用不同的设计。在TME live中,摄像机位会实现在主舞台、后展台、侧舞台三大区域的自由切换,为线上用户提供媲美线下的视觉体验。

在视频的录入和传输环节,TME live团队也用到了至少4到6个机位切换、8K超清视频传输,给到用户更加沉浸式的娱乐体验。

对品质的追求,让TME live获得不俗的行业口碑,尤其是得到了许多头部音乐人的认可。

抢滩5G时代新蓝海,TME牵手Wave超前探索互动虚拟演出市场

在过去的几个月里,TME live凭借“软实力”获得不俗的成绩。在本次TME与Wave实现合作后,TME live或将获得更优质的技术能力,从而进一步提升自己的“硬实力”,为用户带来更佳的娱乐演出体验。

腾讯音乐娱乐集团副总裁、内容合作部负责人潘才俊就表示,与Wave的合作将为用户带来更高品质的沉浸式音乐体验,增强用户主动获取音乐内容的积极性与消费意愿。

TME live 商业实力强劲

TME打造全行业样本

透过TME live一路走过来的脚印,外界能窥视到一个位于行业领先位置、仍在进行自我驱动的TME。

今年,TME正式步入战略升级之年,并聚焦长期价值驱动和创新。其不仅对传统业务进行持续提升,还基于传统业务延展布局新业务,尝试参与到数字音乐娱乐消费新浪潮,打造未来新的价值增长点。

TME live就是2020年TME在新战略指导下布局的新业务。如今来看,它在数字娱乐消费市场上的商业化表现为整个行业树立了标杆作用,对于推动TME的战略落地也具有促进作用。

目前,TME live已经以品牌冠名赞助的方式,吸引了各个领域顶级品牌与其合作,加速推动商业化进程。

比如在之前与Bose、益达、雪碧等品牌合作之后,在8月16日由OST女王郁可唯和OST大魔王胡夏以及创作精灵朱主爱联袂带来的TME live「潮音 由我」线上演唱会上,一汽马自达成为了腾讯音乐的商业合作伙伴,这也是TME live与外界展开商业合作以来的首个汽车品牌。而在10月由金曲Diva张靓颖,乐坛天后孙燕姿,全能歌王萧敬腾惊喜献唱的TME live“音乐新周末”上,英特尔Evo平台认证笔记本成为了独家冠名。截至目前,TME live已与多个品牌建立了良好合作关系,涵盖音响、口香糖、饮料、化妆品、金融、IT、汽车等不同领域。

除了品牌冠名的商业合作,TME live还在结合偶像团体模式进行定向付费,这些动作都表明TME live的商业化进程已经取得了优异的成绩。

未来,凭借多元化的内容形式和高品质的现场体验,TME live能够使用多元化的模式探索更多联合营销的可能性,从而最大化释放自己的商业化价值,也能帮助TME创造出新的价值增长点。

TME live的成功,是TME实现音乐内容价值持续增长的一个缩影,也是TME作为一个优质平台的侧影。

可以发现,进入2020年TME在不断深挖各个领域的机会,并为全行业打造出一个优质平台的样本。

要想成为一个优质平台,必然要在自我驱动、满足用户需求以及赋能全行业三个维度上不断完善。TME今年的动作,让外界看到它身上的这三个特质。

首先在业务上,TME以音乐为基石将触手不断深入各个新领域。今年以来,其推出的两大新业务——长音频和TME live,都在音乐内容、付费、商业化方面都得到持续升级。

另外在用户端,TME通过优质的内容、领先的技术为用户带来了更丰富的娱乐体验。从整个行业范围来看,TME为合作伙伴和音乐人带来了更多的商业和宣发新模式,力图让整个行业拥有一个更健全的商业环境。

归结到一点,TME在这三个维度上不断推陈出新,创造出价值继续领跑整个行业。最近TME与Wave的这次合作,同样将为其本身、用户以及整个行业创造出全新的价值。

能够持续创造价值,才是一个优质的行业头部平台应有的表现。

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